本文关键字：

一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告战略等做积极的筹划，在广告上除了力图表现外，更时时配合江河日下的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，关于商品知名度的扩展及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的运营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可无视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及办法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。但是，依据剖析，洗发水的市场固然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司倡议明年度销售及广通知求重点，应放在指名购置及衔接1999 及2000 年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项要素所研拟的2002 年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三，广告目的1，促进指名购置2，强化商品特性3，衔接99、00 年广告4，传播影响水平：不知名—知名—理解—信服—行动

爱上海四，广告期间2002 年6 月——2003 年6 月

爱上海五，广告区域全国各地域（以城市为主）

六，广告对象一切居民用户

爱上海七，策划构思（一）市场大小的变化状况的两种：A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、dash;1，针对各阶级消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2，制造STICKER 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，补偿群众传播媒体之缺乏，并具有公益及PR 作用。3，制造小型月历卡片，于元旦前分发赠送各界人士应用，譬如置于洗发店、商业区（效劳台）供人随意讨取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的战略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和结合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可补偿大广告呈现频次不够多的缺失。只需设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一战略。

九，广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点表现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。